어뮤즈, 첫 시스터 브랜드 '로듀' 론칭
감각적인 DNA는 유지하면서 가볍게 즐길 수 있는 뷰티 브랜드로
'드롭' 방식으로 제품 순차 출시… 첫 제품 '비타 버터 립 밤' 8종
어뮤즈가 첫 시스터 브랜드 '로듀'를 새롭게 론칭하고 브랜드 포트폴리오를 확장한다고 8일 밝혔다.
로듀는 기존 어뮤즈의 자유롭고 감각적인 DNA는 유지하면서 보다 가볍고 편하게 즐길 수 있는 뷰티 브랜드로 기획했다. 브랜드명은 '가공되지 않은'을 뜻하는 'RAW'와 '이슬'을 뜻하는 'DEW'를 결합했다. 복잡하게 꾸미거나 과하게 바꾸지 않아도 있는 그대로의 모습을 자연스럽게 표현할 수 있는 뷰티를 지향한다.
정해진 제품군을 한꺼번에 선보이기보다 신제품을 순차적으로 공개하는 '드롭(Drop)' 방식으로 브랜드를 운영한다. 기능뿐 아니라 색상, 제형, 사용 방식, 디자인 등 매번 새로운 즐거움을 제안하며 로듀만의 색깔을 구축해 나간다는 전략이다.
첫 드롭 제품은 '비타 버터 립 밤' 8종으로 투명한 '퓨어 듀'를 비롯해 '구아바', '오트', '복숭아', '소이 밀크', '블루베리', '무화과', '석류'로 구성했다. 사람의 기분과 체온에서 영감받은 '체온 무드 컬러'를 적용해 색상에 따라 다양한 분위기를 연출할 수 있도록 했다.
비타 버터 립 밤은 비타민 C·E·B5(D-판테놀)와 시어버터를 기본으로 보습과 영양 관리에 초점을 맞췄다. 색상별로 서로 다른 성분을 더해 보습, 톤·결, 리페어, 진정, 탄력, 수분 등을 돕는다. 일반 립밤 대비 약 2배 용량인 6g으로, 가격은 8900원이다.
로듀는 온라인과 오프라인을 아우르며 판매 채널을 넓혀간다. 어뮤즈 공식몰을 시작으로 지그재그, 이마트24 등으로 판매처를 순차 확대할 예정이다.
어뮤즈코리아 관계자는 "로듀는 어뮤즈의 감도와 브랜드 철학을 보다 일상적인 뷰티 경험으로 확장한 첫 시스터 브랜드"라며 "제품을 하나씩 선보이는 드롭 방식을 통해 변화하는 뷰티 트렌드에 유연하게 대응하고, 로듀만의 위트 있는 브랜드 색깔을 만들어 나갈 것"이라고 말했다.
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