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왼쪽부터 순서대로 2026 코스모프로프 볼로냐-미국 브런치 행사-미국 캠퍼스 부스 전경 /마녀공장 제공

뷰티 브랜드 마녀공장이 이탈리아에서 열린 세계 최대 뷰티 박람회와 미국 오프라인 행사를 연달아 성공적으로 마치며 글로벌 시장 확대에 속도를 내고 있다.

31일 회사 측에 따르면 마녀공장은 이탈리아 볼로냐에서 이달 26일부터 사흘간 진행된 '2026 코스모프로프 볼로냐'에 참가했다. 이는 지난해 성공적인 참가 성과를 발판 삼아 브랜드 인지도를 공고히 하고자 한 것. 글로벌 뷰티 박람회로는 손꼽히는 규모와 위상을 자랑하는 코스모프로프 볼로냐 참가로 다양한 국가의 뷰티 바이어와 B2B(기업 간 거래) 네트워킹을 확대하고 새로운 파트너십 기회를 발굴했다.

브랜드 부스는 리뉴얼된 BI(Brand Identity)를 중심으로 퓨어 소이빈 클렌징 오일 등 대표 제품 체험존과 바이어 상담존을 운영했다. 특히 새로운 로고와 브랜드 키컬러와 함께 전면에 내세운 신제품 글루타치온 라인을 중심으로 유럽·중동·아시아 등 각국 바이어들에게 긍정적인 반응을 얻었다.

글루타치온 7 다크스팟 2종(흔적 세럼·세럼 패치) 지난 2월 선보인 신규 흔적 케어 라인으로 출시와 동시에 올리브영 및 큐텐 1위를 기록했다. 부스를 방문한 다수의 바이어와 미팅이 성사됐으며, 행사 이후에도 유통 채널 확장을 위한 긴밀한 논의가 이어질 것으로 기대하고 있다.

비슷한 기간 미국에서도 현지 인플루언서 및 소비자와 직접 소통할 수 있는 장을 마련했다. 앞서 지난 25일에는 LA에서 글루타치온 라인 론칭 기념 프라이빗 브런치 행사를 진행했다. 이번 행사는 현지에서 신제품 글루타치온 라인과 마녀공장의 리뉴얼된 브랜드 활동을 알리고자 기획됐다.

이어 26일과 30일에는 미국 서부 명문대로 알려진 USC와 UCLA에서 각각 캠퍼스 부스를 운영하며 미국 Z세대와 만났다. 부스는 글루타치온 라인 테스트존, 셀피존을 비롯해 제품의 흔적 개선 효능을 직관적으로 보여주는 게임존 등으로 꾸며 이목을 끌었다. 방문객 전원 본품 및 굿즈 증정 이벤트로 현장 방문객의 높은 반응과 SNS 내 바이럴 콘텐츠가 다수 생성되는 성과를 거뒀다.

마녀공장 관계자는 "유럽과 미국에서 바이어, 인플루언서 및 현지 소비자까지 전방위로 만나며 해외 시장을 적극 공략하고 있다"며 "글로벌 시장 내 영향력 확대를 위해 브랜드 철학과 제품력을 알릴 수 있는 자리를 꾸준히 마련할 계획"이라고 전했다.