www.bokuennews.com

뷰티셀렉션 바이오던스는 국내외에서 주목받고 있는 K-뷰티 브랜드 중 하나다. 특히 대표 제품인 '바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크'는 기존 시트 마스크와 차별화된 하이드로겔 마스크로 '마스크팩의 재해석'이라는 평가를 받았다.

하이드로겔은 시원한 감촉과 젤리 질감으로 장시간 사용 시 유효 성분이 흡수되면서 투명해진다. 바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크는 이처럼 유효 성분 흡수 과정을 시각적으로 확인할 수 있는 특징으로 인해 SNS와 소셜 플랫폼에서 큰 주목을 받았다.

바이오던스는 바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크 외에도 '하이드로 세라놀 리얼 딥 마스크', '리프레싱 씨 켈프 리얼 딥 마스크', '래디언트 비타 나이아신아마이드 리얼 딥 마스크' 등 총 4개의 겔 마스크로 피부 고민별 솔루션을 갖췄다.

'콜라겐 겔 토너패드', '비타 겔 토너패드' 등 겔 마스크 핵심 기술을 토너패드로 확장했으며, '콜라겐 팩 투 폼 클렌저', '콜라겐 클렌징 오일'을 선보이며 클렌징 제품군까지 라인업을 확대했다.

바이오던스 '바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크'와 신제품 '젤리 세럼 미스트'

또 올해에는 하이드로겔 기술을 적용한 '젤리 세럼 미스트'도 출시했다. 이 제품은 응축된 젤리 제형이 분사 시 액체 형태로 전환돼 피부 표면에 겔 코팅막을 형성하며 고르게 밀착되는 것이 특징이다. 보습 유지력이 기존 워터 미스트 대비 3배 이상 높다. 특히 이번 신제품은 바이오던스의 하이드로겔 라인을 '일상 속 스킨케어'로 확장했다는 점에서 의미가 크다.

국내에서 바이오던스는 올리브영을 주요 채널로 소비자 접점을 넓혀 왔다. 올리브영 온라인몰을 시작으로 오프라인 전역에 입점했으며, 겔 마스크를 필두로 다수의 제품이 올리브영 판매 랭킹 1위 타이틀을 거머쥐었다.

해외 반응도 뜨겁다. 매출 70%가 해외에서 발생하고 있으며, 특히 미국에서의 성과가 두드러진다. 바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크는 미국 아마존 블랙 프라이데이·사이버 먼데이(BFCM) 기간 뷰티 카테고리 1위에 올랐으며, 미국 세포라 주요 매장에 입점해 브랜드 인지도를 강화해 가고 있다.

젤리 세럼 미스트도 지난 2월 일본 큐텐에서 사전 판매로 선론칭됐으며, 출시 직후 미스트 카테고리 1위를 기록했다. 한국과 동시에 론칭한 미국 시장에서도 아마존을 중심으로 긍정적인 반응을 얻고 있다.

바이오던스는 북미와 일본, 유럽을 중심으로 주요 오프라인 유통망을 확보하며 현지 소비자 접점을 확대하고 있으며, 중동·인도 등 신규 시장을 대상으로 한 글로벌 영역 확장에도 주력하고 있다.