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한국건강기능식품협회(회장 정명수)는 건강기능식품 시장 전망과 유통·마케팅 트렌드를 주제로 지난 23일 양재 aT센터 그랜드홀에서 '2026 건강기능식품 트렌드 세미나'를 개최했다

올해 건강기능식품 시장은 개인 건강을 목적으로 한 구매 비중이 늘어나고 온라인 구매도 증가할 것으로 전망된다.

한국건강기능식품협회(회장 정명수, 이하 건기식협회)가 건강기능식품 시장 전망과 유통·마케팅 트렌드를 주제로 지난 23일 양재 aT센터 그랜드홀에서 '2026 건강기능식품 트렌드 세미나'를 개최했다.

이번 세미나는 협회 회원사 홍보 및 마케팅 실무자 약 260명이 참석한 가운데, 시장조사·데이터 분석 전문가와 마케팅 전문가들이 참여해 △건강과 식 트렌드를 중심으로 한 2026 트렌드 △이커머스 환경에서의 데이터 마케팅 전략 △APEC 건강기능식품 시장 동향 △2025년 건강기능식품 시장 결산 및 2026년 시장 전망에 대해 발표했다.

바이브컴퍼니 박현영 소장은 '건강과 식 트렌드'를 주제로 발표를 진행하며, 최근 건강에 대한 인식이 변화하고 있으며 개인이 스스로 건강을 관리하는 흐름이 확대되고 있다고 설명했다. 또 "급변하는 디지털 환경 속에 소비자들이 아날로그적 감성도 함께 기대하고 있어 소비자에게 특별한 경험을 줄 수 있는 제품들이 인기를 끌고 있다"고 말했다.

DMC미디어 이인성 박사는 브랜드 마케팅 전략 수립 과정에서 기존의 데이터 마케팅의 중요성을 강조했다. 그러면서 "이제는 대중에게 충분히 메시지를 전달하는 것 자체가 어려운 시대라며 앞으로 광고는 크리에이티브가 아니라 데이터에 기반한 미디어 효율 관리 전략이 중심이 돼야 한다"고 말했다.

유로모니터 김채은 책임연구원은 'APAC 건강기능식품 시장 동향'을 주제로, 아시아태평양 지역이 글로벌 컨슈머 헬스 시장에서 큰 비중을 차지하고 있으며 높은 성장 잠재력을 보이고 있다고 설명했다. 또 국가별 시장 규모와 성장률, 유통 채널 변화 등을 중심으로 주요 시장 흐름을 소개했다.

칸타 김지원 상무는 "건강기능식품 시장은 세분화되는 개인을 따른 다양한 선택지가 증가하고 온라인 구매도 늘어나는 추세"라며 "면역력을 높이는 제품이나 일상 속에서 꾸준히 실천하는 루틴형 제품들이 인기를 끌 것"이라고 전망했다.

건기식협회 관계자는 "건강기능식품 산업은 소비 트렌드 변화와 유통 환경의 디지털 전환에 따라 시장 분석과 데이터 기반 전략 수립의 중요성이 더욱 커지고 있다"며, "이번 세미나가 회원사들이 국내외 시장 흐름을 이해하고 마케팅 전략을 구체화하는 데 실질적인 도움이 되길 바란다"고 말했다.