실리콘투(대표 김성운) K-뷰티 오프라인 편집숍 '모이다'가 독일 함부르크와 스페인 발렌시아에 새로운 매장을 선보이며 유럽 시장 공략에 박차를 가하고 있다.
실리콘투는 함부르크 대형 플래그십 매장과 발렌시아 매장 신규 출점을 통해 영국(7개), 프랑스(3개), 포르투갈(2개), 이탈리아(1개)에 이어 독일과 스페인까지 영역을 넓혀 유럽 6개국 내 총 15개의 오프라인 매장 거점을 확보하게 됐다.
지난달 17일 문을 연 모이다 함부르크점은 495㎡(약 150평) 규모의 초대형 플래그십 매장이다.
웅장하고 넓은 공간감을 바탕으로 '피부 고민 해결'에 집중하는 현지 소비 패턴을 적극 반영했다.
67개 브랜드, 1240여개에 달하는 방대한 SKU(취급 품목 수)를 갖춘 초대형 매장답게, 여드름 케어, 다크스팟, 모공, 피부 장벽 등 고객이 가진 피부 고민별 전용 진열대를 매장 중앙에 전면 배치해 탁월한 시각적 몰입감을 제공한다.
효능과 성분을 꼼꼼히 확인하고 구매하는 독일 현지 고객의 특성에 따라 고민별 맞춤 상품 제안이 실제 높은 구매 전환으로 이어지고 있다. 실제 피부 고민별 진열대에서 전체 매장 매출의 34%가 발생하는 등 효과 중심의 큐레이션 매장 콘셉트가 현지 고객들로부터 뜨거운 호응을 얻고 있다.
이어 지난달 24일 오픈한 스페인 발렌시아 매장은 115㎡(약 35평) 규모로, 주요 상업·관광 거점에 위치해 현지 주민과 글로벌 관광객 수요를 동시 확보하는 전략 매장이다. 62개 브랜드 900여개 SKU로 구성됐으며 레티놀, 콜라겐, PDRN, 센텔라 등 '안티에이징 핵심 성분' 중심의 맞춤형 진열을 선보였다.
오픈 당일 구디백 증정 이벤트에 150명 이상의 대기 열이 형성됐으며, 하루 1500명 이상의 방문객이 몰렸다. 레티놀과 콜라겐 등 4대 안티에이징 성분 제품군이 오픈 이후 전체 매출의 약 40%를 차지하고 있다.
특히 발렌시아 매장은 35평 규모의 소형 매장임에도 불구하고, 대형 매장인 독일 함부르크(약 150평)와 프랑스 파리 샹젤리제 플래그십 매장의 그랜드 오픈 당일에 버금가는 높은 매출을 기록하며 독보적인 공간 효율성과 K-뷰티 수요를 입증했다.
두 매장 모두 메디큐브, 스킨1004, 아누아, 조선미녀, VT, 코스알엑스 등 현지에서 인지도가 높은 대표 K-뷰티 브랜드들이 대거 입점해 흥행을 견인하고 있다. 실리콘투는 현지 고객의 실시간 구매 데이터와 선호도를 분석해 매장별 브랜드 구성 및 프로모션을 다변화하고 재고 운영 효율화를 추진할 계획이다.
실리콘투는 이번 독일 대형 거점 및 스페인 주요 도시로의 성공적인 진출을 발판 삼아 기존 진출 국가의 운영 안정성을 확보하는 동시에 유럽 내 전략적 거점을 지속적으로 확대할 계획이다.
특히 오는 2027년에도 독일, 스페인, 프랑스, 포르투갈 등 기존 진출 국가 내 추가 출점을 적극 추진하는 한편, 신규 국가로의 시장 진출을 병행할 예정이다. 이를 통해 유럽 핵심 상권 중심의 오프라인 유통망을 단계적으로 확장하고, 글로벌 시장 내 '모이다'의 브랜드 입지와 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 방침이다.
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