1967년 첫 출시된 용각산은 "이 소리가 아닙니다. 용각산은 소리가 나지 않습니다"라는 유명 광고 카피와 함께 대한민국 진해거담제 시장을 개척한 대표 장수 의약품이다. 오랜 전통의 생약 처방을 바탕으로 뛰어난 효과를 인정받아온 용각산은, 최근 대기 오염 환경 변화와 소비 트렌드에 발맞춘 '용각산쿨'의 성공으로 세대를 뛰어넘는 국민 호흡기 치료제로 자리매김했다.
용각산 브랜드의 가장 큰 기술적 특징과 경쟁력은 약물이 위를 거치지 않고 목 점막에 직접 작용하여 신속한 효과를 발휘한다는 점이다. 독자적인 나노 미세 분말 기술을 바탕으로 용각산 특유의 미세한 가루 입자는 목 점막에 직접 도포되어 빠르게 흡수된다. 복용 시 물 없이 섭취해야 약물이 목 점막에 고르게 잔류하며 최대의 효능을 발휘한다.
4가지 핵심 생약 성분의 시너지로 기침과 가래를 효과적으로 개선한다. 행인(살구씨)은 기침을 가라앉히고 호흡기 통증을 줄여주며, 사포닌이 풍부한 길경(도라지 뿌리)은 기관지 분비물을 촉진해 묵은 가래를 묽게 만들어 준다. 여기에 세네가가 기도 분비를 촉진해 가래 배출을 돕고, 감초의 항염 작용이 목의 통증과 부종을 완화해 준다.
특히 이 생약 성분들은 기관지 내부에서 먼지와 이물질을 밖으로 밀어내는 '섬모 운동'을 활성화해 인후 자극을 줄이고 기침과 가래의 근본적인 원인을 케어한다. 보령은 전통적인 미세 분말 형태의 용각산에서 한 단계 나아가, 복용 편의성과 맛을 개선한 '용각산쿨'을 선보이며 소비자 스펙트럼을 대폭 넓혔다.
용각산 (전통 미세 분말 용기형)은 은색 용기에 담긴 특유의 미세 가루 형태로, 전통적인 생약 효능을 선호하는 중장년층과 수저로 도포해 복용하는 깊은 맛을 찾는 소비자들에게 꾸준히 사랑받는 라인업이다.
용각산쿨 과립 (휴대용 스틱 파우치형)은 기존 용각산 성분에 인삼, 아선약, 노스카핀 등의 성분을 보강하여 진해·거담·항염 효과를 더욱 강화했다. 물 없이 혀 위에 올려 멜팅(Melting) 시켜 먹는 과립 제형으로, 스틱형 개별 포장을 적용해 휴대성을 획기적으로 높였다. 또한, 복숭아향, 민트향 등 젊은 감각의 풍미를 더해 생약 특유의 씁쓸한 맛에 거부감을 느끼던 젊은 층과 여성 소비자들의 복약 순응도를 극대화했다.
용각산은 기침·가래약이라는 기존의 제한된 범주를 넘어, 미세먼지·황사·매연·대기오염·목 쓰림 등 현대적 환경 요소에 대응하는 '데일리 목 케어 의약품'으로 브랜드 가치를 성공적으로 재정립했다.
특히 보령은 재치 있는 마케팅 기법과 디지털 캠페인을 통해 "목이 칼칼할 땐 용각산쿨"이라는 직관적인 메시지를 전달하며 Z세대 및 직장인들에게 친근한 브랜드로 재인식되었다. 수험생, 말을 많이 하는 직업군(교사, 강사, 상담원 등), 야외 활동이 많은 현대인들 사이에서 가방 속 필수품으로 자리 잡으며 가파른 매출 성장을 이어가고 있다.
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