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5월 27일부터 지난 1일까지 진행된 'ADESII' 성수 오프라인 팝업 행사에서 모델들이 'ADESII' 로고가 새겨진 풍선을 활용해 런웨이 퍼포먼스를 펼치고 있다.

한미그룹 지주회사 한미사이언스가 새롭게 선보인 프리미엄 더마 코스메틱 브랜드 'ADESII(아데시)'의 첫 오프라인 팝업 행사를 성공적으로 마무리하며 본격적인 코스메틱 시장 공략에 나섰다.

한미사이언스는 지난 5월 27일부터 6월 1일까지 서울 성동구 연무장길에서 진행한 'ADESII in SEONGSU' 캠페인을 성황리에 마쳤다고 11일 밝혔다. 지난달 20일 브랜드 론칭 직후 열린 이번 팝업에는 국내 소비자뿐만 아니라 유동 인구가 많은 성수동의 특성상 해외 방문객까지 대거 몰리며 신규 브랜드임에도 불구하고 약 1800여 명의 발길이 이어졌다.

이번 행사는 방문객들이 아데시의 브랜드 철학과 제품 경쟁력을 오감으로 체험할 수 있도록 다채롭게 기획됐다. 특히 성수동 메인 거리에서 펼쳐진 'I CAN SEE' 콘셉트의 '길거리 런웨이' 퍼포먼스가 큰 화제를 모았다. 브랜드 슬로건과 풍선을 활용한 감각적인 거리 캠페인은 시민들의 이목을 집중시켰고, 현장 인증 콘텐츠가 SNS를 통해 빠르게 확산되며 브랜드 인지도를 높이는 데 기여했다.

팝업 스토어 내부 역시 브랜드 감성을 극대화한 공간으로 꾸며졌다. 대표 제품인 '블랙 펄 PDRN 네오 세럼'을 형상화한 가챠 머신 이벤트를 통해 본품을 포함한 풍성한 경품을 제공하는 등 제품을 직접 체험해 볼 수 있는 기회를 제공해 방문객들의 호평을 받았다.

앞서 한미사이언스는 공식 론칭을 앞둔 지난 5월 18일부터 이틀간 한미 C&C 스퀘어 멀티홀에서 사내 팝업 행사 '한미 패밀리 이벤트'를 개최하기도 했다. 당시 행사에는 한미약품, 온라인팜 등 그룹사 임직원 456명이 참여해 신규 브랜드 출범을 응원하고 사내 공감대를 형성하는 시간을 가졌다.

아데시는 ▲Advanced(선진기술) ▲Derma(피부과학) ▲Science(효능임상)를 핵심 철학으로 삼는 프리미엄 브랜드다. 첫 주자로 나선 '블랙 펄 PDRN 네오 세럼'은 한미의 독자 원료인 'H-EGTI'에 고농축 콜라겐수와 블랙 PDRN(소듐디엔에이)을 결합한 안티에이징 제품이다. 임상을 통해 꺼진 볼과 눈가의 탄력 및 밀도 개선 효과를 입증했으며, 민감성 피부 대상 저자극 테스트를 완료해 안전성을 확보했다. 아데시는 이번 세럼을 시작으로 미백, 주름, 리프팅 등 후속 라인업을 순차적으로 선보일 예정이다.

한미사이언스 관계자는 "이번 성수 팝업은 아데시가 지향하는 브랜드 철학과 우수한 제품력을 소비자들에게 직접 선보일 수 있었던 뜻깊은 자리였다"며 "앞으로도 온·오프라인을 아우르는 차별화된 브랜드 경험을 지속적으로 제공해 고객 접점을 넓히고 아데시만의 특별한 가치를 널리 알려 나가겠다"고 말했다.