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후시덤 베리어 리페어 라인 이미지

동화약품이 퍼스트 케어 더마 브랜드 '후시덤(FUSIDERM)'을 다이소에 출시하며 가성비 중심의 더마 뷰티 시장 공략에 나섰다.

이번에 선보인 제품은 '베리어 리페어' 라인 6종과 '큐어 립' 라인 2종으로, 전국 다이소 매장과 온라인몰을 통해 판매된다. 가격대는 2,000~5,000원 수준으로 기능성과 가격 경쟁력을 동시에 확보한 것이 특징이다.

후시덤은 피부 장벽 케어를 핵심 콘셉트로 기획된 브랜드다. 주요 성분으로는 푸시디움 코키네움 발효 추출 여과물과 판테놀을 결합한 '후시덤-P™'가 적용돼 건조하고 민감해진 피부의 보습과 장벽 강화에 초점을 맞췄다.

대표 제품인 '베리어 리페어 SOS 크림'은 판테놀 5%를 함유해 외부 자극으로 손상된 피부 진정과 보습에 집중했다. 인체적용시험에서는 3일 사용 후 피부 수분 손실량 55.5% 개선, 피부 진정 효과 80.8% 개선 결과를 확인했다.

베리어 리페어 라인은 SOS 크림을 비롯해 크림 미스트, 수분 크림, 비비 크림, 선크림, 크림 마스크 등 총 6종으로 구성됐다. 최근 기능은 유지하면서 가격 부담을 낮춘 '듀프 소비(Dupe Consumption)' 트렌드를 반영한 제품 전략이 적용됐다.

함께 출시된 큐어 립 라인은 립 크림과 립 마스크 2종으로 구성되며, 후시덤-P™에 알란토인과 비타민E를 더해 건조한 입술 보습과 진정에 초점을 맞췄다.

동화약품은 이번 다이소 입점을 통해 소비자 접점을 확대하고 더마 스킨케어 브랜드로서 입지를 강화한다는 전략이다.

회사 관계자는 "후시덤은 동화약품의 연구 노하우를 바탕으로 피부 장벽 케어에 집중한 새로운 스킨케어 브랜드"라며 "다이소를 이용하는 소비자들에게 합리적인 가격의 더마 스킨케어 경험을 제공하겠다"고 말했다.  

후시덤 브랜드는 향후 기능별 전문 제품 라인을 순차적으로 확대하고 소비자 접점을 넓혀 나갈 계획이다.