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뷰티셀렉션 대표 브랜드 바이오던스가 독보적인 성과를 기록하며 글로벌 신화를 써 내려가고 있다. 이러한 성장의 핵심에는 '마스크팩의 재해석'이라 평가받는 '바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크'가 있다.

바이오던스 콜라겐 마스크는 시트 마스크와 차별화된 하이드로겔 기술이 적용된 혁신 제품이다. 시원한 감촉과 젤리 같은 질감으로 밀착력과 흡수력을 극대화한 것이 특징이다. 장시간 사용 시 유효 성분이 흡수되면서 마스크가 투명해지는 독특함으로 폭발적인 인기를 얻어 '3시간 마스크팩'이라는 별칭을 얻었다. 해당 마스크 카테고리 제품 4종은 올해 누적 판매량 1억5000만장을 돌파하는 기록도 세웠다.

이 콜라겐 마스크의 성공은 국내외 주요 유통 채널에서 압도적인 성과로 이어지며 바이오던스를 글로벌 히트작으로 자리매김하게 했다. 국내에서는 2024년 올리브영 전체 판매 랭킹 1위 와 올리브영 어워즈 2관왕을 달성하며 확고한 입지를 다졌다.

매출 80% 이상이 전 세계 89개국에서 발생할 만큼 글로벌 시장에서의 성과도 독보적이다. 미국 아마존 베스트셀러는 물론, 싱가포르·인도네시아 쇼피 페이셜 마스크 1위에 오르는 등 K-뷰티 대표 제품으로서의 위상을 공고히 했다.

='마스크팩의 재해석'이라고 평가받는 바이오던스 '바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크'와 '포어 퍼펙팅 콜라겐 펩타이드 세럼&크림'

특히 미국에서의 성과는 주목할 만하다. 마스크를 필두로 아마존 스킨케어 부문 점유율 TOP10을 올내 지켰으며, 지난 7월 아마존 프라임 데이에서는 전년대비 56% 증가한 매출을 기록하고 페이셜 마스크 부문 1위를 차지하는 저력을 보여줬다.

올해 2월 북미 세포라에 입점하면서 오프라인 성과도 두드러진다. 지난 9월에는 세포라 온라인 내 마스크 카테고리 1위에 올랐다. 유럽 세포라, 영국 부츠, 미국 코스트코 등 글로벌 리테일러들과의 본격적인 협업으로 관련 시장에서의 매출 성장도 더욱 기대된다.

바이오던스는 제품 라인업 확장을 통해 지속적인 성장 동력 확보에도 주력하고 있다. △하이드로 세라놀 △리프레싱 씨 켈프 △래디언트 비타 나이아신아마이드 등 4종의 겔 마스크로 피부 고민별 솔루션을 갖추는 한편, 콜라겐 겔 토너 패드 등 간편 제품군과 클렌징 제품군까지 라인업을 넓혔다. 최근에는 고효능 콜라겐 스킨케어 제품인 '포어 퍼펙팅 콜라겐 펩타이드 세럼'을 출시했다.

글로벌 소비자와의 소통에도 적극 나서고 있다. 미국 LA와 NYC 팝업을 성공적으로 개최했으며, 내달 2일까지 진행되는 한국 성수 팝업에 이어 도쿄 팝업 등을 통해 더 많은 국내외 고객들과 만날 계획이다. 또한 중동, 인도 등 신규 시장에 대한 허가와 인증 절차를 완료하며 글로벌 시장 확장에도 박차를 가하고 있다.