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매일유업의 '피크닉 천도복숭아'가 편의점 단독 출시 4개월 만에 판매량 200만팩을 돌파했다

매일유업 피크닉 천도복숭아가 사과·청포도에 이어 히트행진을 보이고 있다.

매일유업의 '피크닉 천도복숭아'가 편의점 단독 출시 4개월 만에 판매량 200만팩을 돌파하며 '국민음료' 브랜드의 위상을 재확인하고 있다. 마치 진짜 천도복숭아를 베어 문 듯한 풍미 가득한 맛과 넉넉한 용량을 앞세워, 1040세대 모두의 입맛을 사로잡으며 거침없는 흥행 가도를 달리고 있다.

'피크닉 천도복숭아'는 지난해부터 편의점에서 꾸준히 인기를 끌어온 피크닉 240mL 제품의 세 번째 출시 제품이다. 2024년 2월 편의점 단독 판매로 출시된 피크닉 사과와 청포도 240mL 제품이 소비자들의 높은 재구매율로 출시 2년만에 누적판매량 2300만팩을 기록한 가운데, 2016년에 단종됐던 복숭아 맛에 대한 고객들의 끊임없는 요청에 힘입어 올해 3월 더욱 진화된 맛으로 새롭게 선보였다. 

오프라인에서 편의점 판매만으로 이례적인 판매고를 올린 피크닉의 성공 비결은 단연 '맛'이다. 피크닉 천도복숭아는 잘 익은 천도복숭아 고유의 새콤달콤한 풍미와 과즙을 완벽하게 구현했다는 평가를 받는다. 최근 몇 년간 유럽의 납작복숭아를 시작으로 달콤한 복숭아 계열 과일은 MZ세대가 가장 열광하는 '치트키'로 떠올랐다. 피크닉은 바로 이 트렌드의 중심에 있는 맛을 선택해 젊은 층의 호기심을 자극했다.

또 일반적으로 멸균포장팩 음료가 190mL에서 200mL 용량이 많은 가운데 이 제품의 넉넉한 240mL 용량 역시 인기 요인으로 꼽힌다. 합리적인 가격대에 맛과 양을 모두 만족시키는 '가심비(가격 대비 마음의 만족도)' 전략으로 이어져, 재구매율을 높이는 데 결정적인 역할을 했다.

'익숙한 단맛이 주는 행복감'도 빼놓을 수 없다. 1984년 첫 선을 보이며 올해로 출시 41년을 맞은 피크닉은 국민음료 브랜드로 3040세대에게는 학창시절의 추억을, 1020세대에게는 레트로와 트렌드가 결합된 '뉴트로' 감성을 자극한다. '피크닉'이라는 이름 자체가 주는 신뢰감과 친숙함이 소비자들이 신제품을 망설임 없이 선택할 수 있었고, 이는 곧 피크닉 천도복숭아의 흥행 행진으로 이어졌다는 분석이다.

한편 매일유업은 당 섭취를 줄이고 싶은 소비자들을 위한 '피크닉 제로(사과제로, 청포도제로)'도 판매하고 있으며, 앞으로도 소비자들의 취향을 반영한 다양한 피크닉 음료 제품들을 지속적으로 선보일 예정이다.