글로벌 메디컬 에스테틱 기업 클래시스(대표집행임원 윤준오)의 신규 광고 캠페인 '업(UP)될 준비됐어?'가 공개 한 달여 만에 주요 영상 누적 조회수 2000만 회를 넘어섰다. 클래시스는 유명 모델을 앞세우기보다 소비자의 일상을 소재로 한 콘텐츠를 선보이고, 매월 새로운 광고 콘텐츠를 공개하는 방식으로 캠페인을 이어가고 있다.
클래시스는 지난 8월 캠페인의 전체 메시지를 담은 '종합편'을 시작으로 휴가철의 자기 관리 모습을 담은 '여름휴가편'을 공개했다. 이어 9월 1일에는 바쁜 업무 중 점심시간을 활용해 자신을 위한 시간을 갖는 직장인의 모습을 담은 '직장인 편'을 선보였다.
이번 캠페인은 유명 모델을 활용해 제품을 소개하기보다 일상 속 상황과 소비자의 모습을 콘텐츠에 담은 것이 특징이다. '직장인편'에서는 바쁜 업무 속에서도 자기 관리 시간을 갖는 직장인의 모습을 통해 캠페인의 메시지를 전달했다.
캠페인에 대한 관심도 이어지고 있다. 유튜브와 인스타그램, 넷플릭스 등 주요 채널을 통해 공개된 캠페인 영상은 8월 한 달간 약 1500만회의 누적 조회수를 기록했으며, 9월 9일 기준 유튜브 주요 캠페인 영상의 누적 조회수는 약 2000만회를 넘어섰다. 특히 유명 모델이나 연예인 중심의 기존 광고와 달리, 일반 소비자의 일상을 소재로 한 콘텐츠를 통해 캠페인의 메시지를 전달하며 공감대를 형성했다는 점에서 눈길을 끈다.
클래시스는 온라인 캠페인을 통해 형성된 관심을 오프라인으로 확장하고 있다. 서울 서초·강남과 을지로 등 주요 업무지구의 지하철 역사 및 오피스 미디어를 중심으로 옥외광고를 전개하며, 소비자가 출퇴근길과 업무 공간 등 일상의 동선에서 자연스럽게 캠페인을 접할 수 있도록 했다.
캠페인은 연말까지 매월 새로운 콘텐츠를 공개하는 방식으로 진행된다. 10월에는 '관리루틴편', 11월에는 '하객편', 12월에는 '소개팅편'을 선보일 예정이며, 각 콘텐츠와 연계한 SNS 이벤트도 진행한다. 유튜브에서는 '직장인편' 영상과 연계한 참여 이벤트를, 인스타그램에서는 캠페인 주제와 관련된 소비자 참여 이벤트를 순차적으로 운영할 계획이다. 이를 통해 캠페인 영상의 단순한 시청과 노출을 넘어 소비자의 공감과 참여로 이어져, 슈링크 유니버스 빌리로빈 캠페인과 소비자 간의 정서적 연결과 브랜드 선호도를 더욱 강화한다는 전략이다.
클래시스 관계자는 "이번 캠페인은 한 편의 광고를 반복적으로 노출하는 방식에서 벗어나, 매월 소비자의 일상과 관심사를 반영한 새로운 이야기를 선보이는 새로운 캠페인 운영 방식"이라며 "특별한 사람만을 위한 관리가 아니라 소비자의 일상 속 자기 관리 등 공감할 수 있는 상황을 담은 콘텐츠에 대한 관심이 실제 조회수로 이어지고 있는 만큼, 앞으로도 다양한 주제의 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.
Copyright @보건신문 All rights reserved.
