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다이소 전용 메이크업 브랜드 투에딧(twoedit)이 美 시장 진출에 속도를 내고 있다

커버-터치업 메이크업 브랜드 투에딧이 미국 시장에 진출하며 현지 소비자와 접점 강화를 통해 글로벌 인지도 확보에 나선다고 27일 밝혔다.

투에딧은 지난해 11월 다이소를 통해 국내에 첫선을 보인 후 출시 7개월 만에 130만개 판매를 기록하며 국내 소비자는 물론 글로벌 소비자들에게도 높은 관심을 받고 있다.

투에딧은 글로벌 브랜드 인지도 확보를 위해 지난 7월부터 미국 현지에 위치한 오프라인 채널에 진출했다. 첫 진출로 미서부에 위치한 미니소(Miniso) 일부 지점과 괌·하와이에 위치한 돈키호테(Don Quijote) 등 글로벌 유통 채널을 통해 소비자 접근성을 확대하고 있다.

투에딧은 이어 팰리스 뷰티(Palace Beauty), 코르하임(Korheim) 등 아시안·히스패닉 기반의 K뷰티 편집숍에도 입점해 각 채널에 맞는 다양한 현지 마케팅을 통해 소비자와 소통을 강화해 나간다는 계획이다.

투에딧은 미국 진출과 함께 '한 번의 터치로 즉각적인 피부 보정을 완성해 준다'는 브랜드 콘셉트를 적용한 △트임 아이라이너 4종 △스틱섀도우 3종 △하이라이터 2종 등 총 9종의 제품을 선보였다. 이후 파우더와 쿠션 등 입점 카테고리를 확대해 현지화 전략에 맞는 제품을 선보일 예정이다.

투에딧 브랜드 관계자는 "투에딧은 미국의 다양한 오프라인 채널에 진출해 K뷰티에 관심이 많은 현지 1020 소비자와의 접근성을 확보하며 브랜드의 제품력을 알릴 계획"이라며 "미국 진출을 시작으로 향후 북미 지역으로 채널을 확대해 브랜드 인지도 제고에 주력할 것"이라고 말했다.