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최근 식음료업계에 '베스트앤뉴(Best&New)' 마케팅이 활발히 전개되고 있다. 이미 소비자에게 친숙한 베스트셀러 제품을 기반으로 진입장벽을 낮추는 동시에, 새롭고 차별화된 요소를 더해 구매 욕구를 자극하는 전략이다.

풀무원다논의 신제품 '액티비아 부스트샷3'는 기존 제품 대비 유산균 함량을 3배 더 담아 컴팩트한 사이즈로 출시돼 소비자들에게 보다 간편하고 맛있는 유산균 섭취 경험을 제공하고 있다.

'액티비아 부스트샷3'는 액티비아의 핵심 유산균인 '비피더스 액티레귤라리스'를 기존 액티비아 병 플레인 제품 대비 3배(30억 CFU) 함유했다. 또한 액티비아에서 처음 선보인 100ml 샷 형태의 패키지로 휴대와 보관이 용이하며, 집이나 직장 어디서나 편리하고 깔끔하게 섭취할 수 있는 장점이 있다.

제품에 함유된 비피더스 액티레귤라리스균은 체온과 동일 조건에서 배양돼 '체온 활동 유산균'이라고 불리며, 섭취 시 장 끝까지 살아가 원활한 배변활동과 장 건강에 도움을 줄 수 있다.

신제품은 인기 플레이버인 '설탕무첨가 플레인', '아침에 사과' 2종으로 출시됐다. 1병당 설탕무첨가 플레인 50kcal에 당 2g, 아침에 사과 60kcal로 부담 없이 즐기기 좋다.

패키지 디자인을 통해서 기존 제품과의 차별화를 꾀했다. 전면에 제품명 '부스트샷3'와 '체온 활동 유산균 3배'를 레드 컬러로 강조해 소비자의 직관적 인식도를 높이고, 제품의 정체성을 강조했다.

또 설탕무첨가와 사과를 대표하는 색상도 기존 제품과 다른 파란색, 노란색으로 변경해 새로운 제품임을 인지할 수 있도록 했다.