롯데웰푸드가 빼빼로데이를 맞아 세계 각국에서 소비자 대상으로 다채로운 프로모션을 전개한다.
롯데웰푸드는 11월 11일 빼빼로데이를 앞두고 글로벌 앰배서더 스트레이 키즈(Stray Kids)와 함께하는 SNS 이벤트를 비롯해 미국 뉴욕 타임스스퀘어 등 주요 해외 거점 광고, 유튜브 기프트 협업, 국가별 현지 프로모션 등 온·오프라인을 아우르는 글로벌 마케팅 활동을 전개한다. 이를 통해 빼빼로데이의 의미를 전 세계에 알리고 글로벌 브랜드로서의 입지를 더욱 강화한다는 계획이다.
먼저 롯데웰푸드는 스트레이 키즈와 함께하는 글로벌 SNS 인증 이벤트 'PLAY WITH PEPERO'를 진행한다. 이번 이벤트는 빼빼로와 함께하는 특별한 순간을 공유하고, 소중한 사람에게 마음을 전하자는 취지로 마련됐다. 국내외 소비자들을 대상으로 진행되며, 응모 기간은 내년 2월 5일까지다.
참여 방법은 간단하다. 빼빼로와 함께하는 순간을 사진이나 영상으로 촬영한 뒤 필수 해시태그와 함께 개인 인스타그램 피드에 게시하고, 빼빼로 공식 인스타그램 프로필 링크를 통해 게시물 주소를 제출하면 된다. 빼빼로 인증샷, 제품 꾸미기, 빼빼로데이 소개, 노래 챌린지 등 자유로운 방식으로 참여할 수 있다.
롯데웰푸드는 심사를 통해 총 111명의 당첨자를 선정할 예정이다. 1등 11명에게는 스트레이 키즈와 함께하는 'MEET & GREET' 행사 초청권과 왕복 교통권, 2박 3일 숙박권을 제공한다. 2등 100명에게도 행사 초청권이 주어진다. 해당 행사는 내년 4월 서울에서 개최될 예정으로, 빼빼로와 스트레이 키즈의 콜라보 음원 '11월 11일'을 스트레이 키즈가 직접 처음으로 선보이는 특별 무대 등 다양한 프로그램이 마련될 예정이다.
글로벌 디지털 플랫폼과의 협업도 눈길을 끈다. 롯데웰푸드는 유튜브와 협업해 빼빼로 브랜드를 활용한 기프트(Gift)를 선보인다. 이번 협업은 유튜브가 브랜드 지식재산권(IP)을 활용해 기프트를 출시하는 최초의 사례다. 빼빼로 제품과 캐릭터, 하트, 빼빼로데이 축하 메시지 등을 움직이는 이미지로 구현해 디지털 환경에서도 빼빼로 브랜드를 친근하게 경험할 수 있도록 했다.
해외 주요 거점에서는 브랜드 광고를 통해 글로벌 소비자와의 접점을 확대한다. 미국 뉴욕 타임스스퀘어에서는 2023년부터 4년 연속 빼빼로 광고를 선보이고 있으며, 올해는 10월 19일부터 11월 15일까지 광고를 진행한다. 로스앤젤레스(LA) 코리아타운 플라자에서도 11월 14일까지 디지털 옥외광고와 실내 광고를 운영한다. 베트남에서는 롯데마트 14개 점포를 통해 스트레이 키즈를 활용한 빼빼로 광고를 지속적으로 송출하고 있다.
세계 각국에서는 현지 소비자들의 특성을 고려한 다양한 프로모션도 이어진다. 베트남에서는 대학가를 중심으로 제품 샘플링 등 소비자 참여형 행사를 진행하고, 하노이 웨스트레이크 쇼핑몰(West Lake Hanoi Mall)에서 빼빼로 팝업스토어를 운영할 예정이다. 카자흐스탄 알마티의 대형 유통체인에서는 11월 11일 포토부스 등을 운영하며 빼빼로데이 분위기를 조성할 예정이다.
필리핀에서는 11월 빼빼로 기획팩을 출시하고 S&R 매장에서 제품 진열 및 샘플링 행사를 진행한다. 태국에서는 CP Axtra Makro, Tops, Big C 등 주요 유통채널을 중심으로 판촉 프로모션과 온라인 행사를 펼친다. 대만에서는 온라인 광고와 굿즈 프로모션, 기획팩 판매 등을 전개하며, 말레이시아에서는 쿠알라룸푸르 국제공항 면세점에서 빼빼로 매대와 광고영상을 선보인다. 이 밖에도 페루, 에콰도르, 호주, 독일 등 다양한 국가에서 빼빼로데이 마케팅을 이어갈 예정이다.
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