롯데웰푸드 대표 껌 브랜드 '자일리톨'이 오는 28일까지 서울 성수동(서울숲길 24)에서 건강한 치아 관리 습관을 제안하는 체험형 팝업스토어 '자일리톨 스쿨'을 운영한다.
학교를 콘셉트로 한 이번 팝업스토어는 '씹으며 배우는 치아 관리 습관'이라는 주제로 꾸며졌다. 치아 관리의 기본이자 핵심인 양치처럼 자일리톨 껌 취식을 일상 속 필수 치아 관리 습관으로 자리 잡게 하기 위함이다. 방문객이 자일리톨 스쿨에 입학해 수료하기까지의 과정을 거치며 올바른 자일리톨 섭취 방법과 치아 관리 습관을 체득할 수 있도록 구성한 것이 특징이다.
팝업스토어의 핵심 프로그램은 자일리톨 섭취를 통한 구강 내 산도(pH) 조절 효과를 눈으로 직접 확인하는 리트머스 산도 테스트다. 방문객은 입학 단계에서 자일리톨 껌을 씹기 전 1차 리트머스 테스트를 진행해 현재의 구강 산도를 측정한다. 다양한 프로그램을 체험하고 수료식 단계에서 껌을 씹은 후의 구강 상태를 측정하는 2차 리트머스 테스트를 진행한다. 이를 통해 껌 씹기를 통한 저작 활동이 입속 산도를 조절하고 충치 유발균인 뮤탄스균을 억제해 충치 예방에 도움을 준다는 원리를 직관적으로 경험할 수 있다.
브랜드 경험을 생생하게 전달하는 다채로운 참여형 콘텐츠도 마련했다. 역사교육실, 과학실, 체육실, 블라인드 테이스팅 존 등 다양한 공간에서 자일리톨 브랜드의 역사와 원료의 효능을 살펴보고 미션을 수행하면 스탬프를 획득할 수 있다. 모든 스탬프 미션을 완료하고 성적표를 발급받은 수료생에게는 나만의 자일리톨 통을 직접 꾸미는 DIY 체험 기회를 제공한다.
이 밖에도 브랜드 캐릭터인 '휘바 교장선생님'과 '튜비'를 활용한 포토존과 졸업증 포토부스를 운영하며, 현장 사진 인증 SNS 이벤트 참여자를 대상으로 키캡, 미니 자일리톨 클리커, 파우치 키링 등 한정판 굿즈를 추첨 증정한다. 또한 현장에서 즉석에서 참여할 수 있는 뽑기 이벤트에서는 메모지, 지우개, 치실 등 다양한 자일리톨 굿즈를 무작위로 뽑을 수 있다.
롯데웰푸드는 유동 인구가 많은 성수동 상권에서 체험 중심의 팝업스토어를 운영해 '잘파(Z+alpha)' 세대를 비롯한 젊은 소비층과의 접점을 확대한다는 방침이다. 단순 취식을 넘어 치아 건강을 위한 일상 속 필수 습관으로 자일리톨 취식 경험을 각인시켜 껌 시장에서의 브랜드 경쟁력을 제고할 계획이다.
건강한 치아 관리 습관으로 자일리톨 취식을 제안하는 새로운 브랜드 캠페인도 전개할 계획이다. 롯데 자일리톨의 새로운 브랜드 메시지 '치아를 생각한다면, 씹으세요!'를 핵심 주제로 한 광고와 콘텐츠들을 TV와 온라인 등 다양한 채널에서 만나볼 수 있다.
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