식품업계 '위로와 공감' 키워드 주목

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네이밍·제품 패키지 등에 '위트' 담아 출시

이원식 기자 wslee6@bokuennews.com / 2012.12.05 11:06:33

불황으로 얼어버린 소비자 마음을 녹이기 위해 위트를 가미한 제품들이 잇달아 출시되고 있다. 패션업계, 뷰티업계 나아가 식품업계까지 네이밍, 패션, 제품 패키지 등에 위트를 가미한 제품을 출시하면서 대세를 이루고 있는 것.

풀무원녹즙은 지난해 자연에서 자란 블루베리의 영양을 그대로 담은 ‘아이러브 블루베리’의 출시로 인기를 끌었다. ‘아이러브 블루베리’는 블루베리에 눈 건강에 좋은 보라색 천연색소인 안토시아닌이 풍부하게 들어있다는 특성을 따서 ‘I=eye(아이) 러브’로 제품 이름을 재미있게 표현했다.

아이러브 블루베리에 이어 올해에는 ‘위러브 양배추&브로콜리’, ‘칸 러브 명일엽&헛개’ 그리고 ‘쉬러브 석류&체리’를 제품특성에 위트를 담은 네이밍으로 출시했다.

LG생활건강은 물 없이 언제 어디서나 간편하게 두피와 모발을 깔끔하게 관리하고 풍성한 볼륨 헤어 스타일링을 할 수 있는 신개념 드라이 샴푸인 ‘엘라스틴 어머나 샴푸’를 출시했다.

어머나 샴푸는 어디서나 머리를 나이스하게 해주는 샴푸라는 뜻으로, 이름을 들으면 감탄사 ‘어머나!’가 연상된다. 불황 속에서 위트와 유머가 담긴 제품의 이름으로 즐거움을 선사하고 소비자 이목을 끌려는 전략이다.

어머나 샴푸는 간편하게 뿌리거나 발라주기만 하면 미세한 파우더 성분이 모발과 두피의 더러움, 유분, 냄새까지 제거하고, 두피에 시원하고 상쾌한 느낌을 선사해 줘 여행, 캠핑, 등산 등 야외활동으로 머리 감기가 어려울 때 사용하면 좋다.

스타일 리더로 손꼽히는 김남주를 비롯해 김선아, 임수향 등 유명 여배우들이 에르메스, 샤넬 등 유명 명품 브랜드의 백이 프린트된 에코백을 착용하며 뜨거운 열풍을 일으키고 있다.

이들이 선택한 에코백은 이탈리아 브랜드 V73의 제품으로 핸드메이드 방식으로 7단계 공법을 거쳐 가죽과 거의 동일한 느낌으로 프린팅 된 것이 특징. V73는 단순히 환경보호에 그쳤던 에코백에 패션을 불어넣으며 많은 여성들의 사랑을 받고 있다.

'이니스프리'는 블록버스터 영화 속 히어로 캐릭터 모양의 남성 전용 하이드로겔 마스크, ‘히어로 마스크’ 2종을 출시했다.

‘핸썸 스파이더맨 마스크’는 스파이더맨 고유 컬러인 레드 컬러에 거미줄 줄무늬를 살렸다. 밀착력이 뛰어난 하이드로겔 마스크로 피부에 빈틈없이 밀착되고 복분자, 산수유 성분이 함유돼 있어 피부를 맑고 탱탱하게 가꿔준다. ‘핸썸 배트맨 마스크’ 는 배트맨 특유의 박쥐 모양을 눈가 전용 마스크로 디자인해 다크 스팟을 환하게 밝혀주는 고글형 마스크로 재미와 기능을 살렸다.

블록버스터의 캐릭터를 응용해 재미있는 디자인뿐 아니라 우수한 기능성과 효과를 갖춰 남성 고객들에게 좋은 반응을 일으켰다는 평이다.

풀무원녹즙의 김정희 제품 매니저는 “소비자들에게 즐거움을 주고 눈길을 사로잡는 ‘위트’를 담은 제품은 소비자들과 소통하고 친근감을 전달할 수 있는 매개체”라고 말했다.

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