신세계인터내셔날이 국내 탈모 샴푸 시장에 본격 가세한다.
신세계인터내셔날은 이달 17일 탈모 증상 완화 기능성 브랜드 'JUST AS I AM(저스트 에즈 아이엠, 이하 아이엠)'을 론칭하고 샴푸 2종, 트리트먼트, 토닉 등 총 4종 제품을 출시한다고 밝혔다.
신세계인터내셔날이 자체 헤어케어 브랜드를 론칭하는 건 이번이 처음이다. 젊은 세대를 중심으로 빠르게 재편되고 있는 탈모 시장을 선점하기 위해서다. 중년 남성 중심의 1세대 탈모 샴푸가 아닌 여성과 2040세대까지 아우를 수 있는 차별화된 제품으로 2세대 탈모 샴푸 시장을 연다는 계획이다.
건강보험심사평가원에 따르면 지난 2020년을 기준으로 탈모 진료를 받은 환자 수는 23만명이며 이 중 20~40대가 65.9%를 차지했다. 특히 여성 탈모 환자 수는 전체의 42.9%로 나타났다.
이에 신세계인터내셔날은 세대와 성별을 아우르는 젊고 감각적인 탈모케어 브랜드를 만들기 위해 기획 단계부터 콘셉트와 디자인, 향, 기능성, 모델 선정과 유통망까지 철저히 MZ세대를 정조준 했다.
아이엠은 '아이엠 샴푸(나는 샴푸)', '아이엠 트리트먼트(나는 트리트먼트)' 등 직관적이면서도 재치 있는 이름으로 젊은 층을 공략한다.
여기에 성분과 효능에 대한 자신감을 바탕으로 탈모 샴푸의 기능성만을 강조하던 마케팅에서 벗어나 '뛰는 샴푸 위에 나는 샴푸', '향이 나는 샴푸', '거품이 잘 나는 샴푸' 등의 언어 유희를 통해 재미와 차별화를 더했다.
모든 제품은 자체 독자 기술로 개발한 '두피 환경 개선 특허 소재'와 모근 강화에 도움이 되는 '유황 특허 성분'을 주원료로 한다.
용기 디자인이나 향 또한 니치 향수를 선호하는 MZ세대의 취향을 저격했다. 앰버 머스크나 무화과 플로럴 등 향수에 버금가는 고급스러운 향을 담았으며, 용기는 심플하면서도 욕실 인테리어에 임팩트를 줄 수 있도록 제작했다.
신세계인터내셔날 김덕주 코스메틱 본부장은 "아이엠 출시를 통해 자체 화장품 포트폴리오가 스킨케어, 메이크업, 향수에서 헤어케어까지 확대됐다"면서 "앞으로 자체 브랜드에 대한 투자를 강화해 탄탄한 성장 기반을 마련할 것"이라고 밝혔다.
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