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빌리프 유니버스 디스월드 속 캐릭터. 왼쪽부터 프라블럼 콜렉터, 던컨, 빌리, 브라우니, 엘리, 브리짓

LG생활건강(대표 차석용)이 국내 뷰티업계 최초로 NFT를 개발하고 '빌리프 유니버스 컬렉션'을 공개한다고 14일 밝혔다.

LG생활건강은 최근 가장 주목받고 있는 브랜드 마케팅 전략이자 단순 제품 판매를 넘어 두터운 브랜드 팬층을 형성할 수 있는 NFT를 업계 최초로 개발·판매에 나선다.

LG생활건강은 첫 NFT 발행 브랜드로 탄탄한 브랜드 세계관이 구축돼 있는 '빌리프'를 선정했다. 빌리프 세계관 '빌리프 유니버스' 속 캐릭터인 허브샵 직원 빌리와 대장장이 요정 캐릭터 로이가 NFT 아이템으로 제작됐고, 연간 거래액 약 17조원이 넘는 세계 최대 NFT 마켓인 오픈시(opensea)에서 공개·판매된다.

또한 로열티 높은 커뮤니티와 독특한 세계관으로 업계에서 입지를 굳힌 트레져스 클럽과의 업무 제휴를 통해 체계적으로 NFT와 메타버스 비즈니스를 펼쳐 나간다는 계획이다.

LG생활건강은 빌리프 브랜드 세계관이 담긴 빌리프 NFT 발행을 통해 소비자들이 빌리프 브랜드 스토리와 가치관을 입체감 있는 캐릭터로 소장해 소비자들이 빌리프 유니버스에 몰입하는 것을 중점에 두었다.

빌리프 유니버스 컬렉션은 클레이튼 기반으로 총 3000개가 제작돼 이달 내 순차적으로 판매되며, 빌리프 캐릭터 로이의 텐텐망치 스토리와 연계되는 베스트셀러 '뉴메로 에센스' 정품이 함께 제공된다.

LG생활건강 디지털 컨텐츠 담당자는 "최근 주요 소비층인 MZ세대에게 어필하기 위해 브랜드 가치관을 전할 수 있는 스토리텔링형 세계관이 주목받고 있다"며 "세계관의 꾸준한 확장과 지속적인 연관 NFT 발행으로 소비자들의 브랜드 몰입도를 고취시킬 예정"이라고 밝혔다.