비건화장품 브랜드평판 1위 톤28... 달바·아로마티카 순

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기업평판연, 11월 빅데이터 분석결과

김혜란 기자 khrup77@bokuennews.com / 2021.11.05 11:00:16

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25개 비건화장품 11월 브랜드평판

25개 비건화장품 11월 빅데이터를 분석한 결과 톤28이 브랜드평판 1위를 차지했다. 2위 달바 3위 아로마티카 순으로 분석됐다.

비건 화장품의 세계 시장 규모는 2020년 약 17조원으로 추산되며, 2025년에는 약 23조원을 돌파할 것으로 보인다. 국내에서도 환경을 생각한 윤리 소비를 실천하려는 소비자들이 늘어나면서 업체들은 동물성 원료를 사용하지 않고 동물실험을 하지 않는 비건 화장품을 선보이고 있다.

한국기업평판연구소가 분석한 25개 비건화장품 브랜드의 지난 한 달간(10월 5일~11월 5일) 빅데이터 수는 440만1572개다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

11월 비건화장품 브랜드평판 순위는 톤28, 달바, 아로마티카에 이어 러쉬, 닥터 브로너스, 빌리프, 디어 달리아 등이 선두권을 차지했다.

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