순수 생약성분 어린이 소화정장제, ‘백초’

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어린이들의 소화기능을 개선시켜 쾌식, 쾌변, 쾌면의 3쾌 작용 도와

현정석 기자 michael@bokuennews.com / 2011.06.16 11:34:37

순수 생약 성분으로 만들어진 녹십자(대표 조순태)의 '백초 시럽'은 1974년 처음 출시된 이래 38년 동안 특별한 광고나 마케팅 노력 없이도 어린이 소화정장제 시장에서 부동의 1위(지난해 시장점유율 90%)를 지켜온 장수 브랜드다.
그동안 백초 시럽은 1000억원 넘게 팔렸다. 세계적인 유명 약품에 견줄 정도로 '소리 없이 강한' 블록버스터급이다. 병 개수로 환산하면 400억 여 병이다. 국민 한 사람이 120병씩 먹은 셈이다. 아이를 키우는 집에서는 으레 '백초'가 한 병 쯤은 있을 만큼 가정 상비약으로 자리잡았다.
아이들이 소화불량，식욕부진，복통，설사，구토를 할 때면 부모들은 자연스럽게 '백초 시럽'을 찾곤 한다. 업계에서는 이를 '구전 마케팅'의 성공 사례라고 평가하고 있다. '어린이 소화제' 하면 이제 다른 제품을 떠올리기 어렵다는 말까지 나온다.
'백초'가 40여년 동안 가정 상비약으로 자리잡은 데는 어머니에게서 딸로 전해지는 모녀간 '구전광고'가 큰 몫을 했다. 순수 생약 성분으로 만들어져 체질에 관계 없이 어린이들에게 안심하고 먹일 수 있다는 장점이 세대를 이어 신뢰를 얻게 된 원동력이었다고 회사 측은 설명했다.
백삼 감초 계피 아선약 황련 등의 생약이 어린이의 소화 · 정장과 지사 · 진정 및 진경(복통 완화)의 3대 작용을 도와 어린이의 건강 지표가 되는 쾌식 쾌변 쾌면에 효과적이다. 여름철 식중독이나 잦은 냉방기 사용 및 빙과류 등의 찬 음식으로 인한 복통 · 설사가 일어날 때도 요긴하게 사용됐다.
지난해 기존 제품의 성분과 함량은 그대로 유지하면서, 감미제를 일반 과당에서 자일리톨로 변경한 ‘백초 플러스’가 출시됐다.
천연감미제인 자일리톨은 칼로리가 적고 혈당을 상승시키지 않아 비만인 사람도 안심하고 복용할 수 있으며, 충치예방에 효과적이면서도 청량감이 우수해 상쾌한 맛을 낸다.
또한, ‘백초 플러스’는 시럽의 점도를 개선해 시럽이 뚜껑이나 입구에 달라붙는 현상을 최소화해 편의성을 높였으며, 제품의 디자인도 새롭게 변경했다.
이 제품은 순수생약성분으로 만들어져 체질에 관계없이 어린이들이 안심하고 복용할 수 있다. 특히, 어린이의 저하된 소화기능을 개선하고 체력을 증진시켜, 어린이 건강의 지표가 되는 쾌식, 쾌변, 쾌면을 도와 준다.
백삼, 감초, 계피, 아선약, 황련, 황백, 황금, 용담 등의 생약이 어린이의 소화, 정장 및 지사, 진정 및 진경의 3대작용을 도와 쾌식, 쾌변, 쾌면을 유지시키는 작용을 하는 것이다.
성장기 어린이의 위장은 매우 예민하여 탈이 자주 난다. ‘백초 플러스’는 차고 따뜻한, 달고 쓴 생약의 각기 성분들이 조화롭게 배합되어 아이들의 체질별 차이에 관계없이 안전하게 복용이 가능하다. 효능효과도 묽은 변 뿐 아니라 변비에도 쓸 수 있는데, 두가지 효과가 서로 반대되어 소비자들이 의구심을 갖기도 한다. 다른 제품들이 설사를 멎게 하는 성분을 포함하거나 장을 자극하여 변비를 치료하는 것과 달리 백초는 위와 장의 기능을 증진시켜 치료하기 때문에 변이 묽은 상태나 변비일 때 모두 쓸 수가 있다.
따라서 ‘백초 플러스’는 소화불량, 식욕부진, 복통, 설사, 구토 등 어린이의 소화장애에 광범위하게 사용할 수 있다. 특히, 여름철 식중독이나 잦은 냉방기 사용 및 빙과류 등의 찬음식으로 인한 복통, 설사가 일어날 때 요긴하게 사용된다. 또한 용담, 황금 성분의 간 해독 및 건위 작용으로 숙취제거 및 속쓰림에도 효과가 좋아, 가정상비약으로 적합하다.
또한 ‘백초 플러스’는 지난 7월부터 제약업계 최초로 판매 수익금 일부를 국내 결식아동들에게 기부하는 굿네이버스 착한 소비 캠페인 ‘굿바이(GOOD_BUY)’에도 동참하고 있다.

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