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닥터지 AI 옵티미가 분석한 2024 뷰티 키워드 'F.O.C.U.S'

고운세상코스메틱이 'AI 옵티미'를 통해 분석한 2024년 뷰티 키워드를 'F.O.C.U.S'로 선정했다고 27일 밝혔다. AI옵티미는 누적 46만건의 피부 빅데이터를 기반으로 피부진단부터 화장품 성분 분석, 맞춤 화장품 추천까지 제공하는 자체 피부분석 서비스다.

F.O.C.U.S는 ▲맨즈 뷰티(For man) ▲옴니 뷰티(Omni-beauty) ▲컨셔스 뷰티(Conscious beauty) ▲성분의 취향화(Users' taste) ▲스마트 뷰티(Smart beauty)를 의미한다.

맨즈 뷰티 시대, 남성 그루밍족 급증

남성 그루밍족의 증가로 국내 뷰티 브랜드는 남성 전용 옴므 라인을 새롭게 론칭하거나 리뉴얼하며 맨즈 뷰티시장 선점에 심혈을 기울이고 있다.

AI옵티미 분석 결과에 따르면, 남성 고객 전 연령대에서 가장 많은 피부 타입은 민감한 지성 피부인 '민지(민감 지성)형'이었고, 고객 서베이 결과 남성 응답자의 가장 신경 쓰이는 피부 고민은 '여드름/트러블(56.1%)'과 '넓어지는 모공(48.4%)'이 가장 많았다. 연령대가 높아짐에 따라 수분 부족으로 피부가 쉽게 건조하고 민감해지는 '수부건(수분 부족형 건성)형'이 증가하는 추세를 보였다.

스킨케어 제품을 접하고 구매하게 되는 계기는 샘플/사은품(46.5%) 외에, 인터넷 카페/커뮤니티 후기(34.8%)가 높게 나타났다. 이는 맨즈 뷰티 시장의 지속 성장과 함께 남성 뷰티와 관련한 커뮤니티와 SNS도 점차 활성화되고 있는 것으로 풀이된다.

고운세상코스메틱 닥터지는 2017년부터 군마트(PX)를 통해 블랙 스네일 크림, 레드 블레미쉬 라인 제품 등 스테디셀러 제품을 선보여 2030세대 남성 소비자 대상 높은 인지도를 구축하고 있다. 올해 초에는 '레드 블레미쉬 포 맨 올인원 오일 컷 로션'을 출시하는 등 맨즈 라인업을 강화하고 있다.

옴니 뷰티 인기, 멀티기능 화장품 선호

고운세상코스메틱이 올해 1020 여성 고객을 대상으로 진행한 서베이에 따르면 응답자 중 45.9%는 필수 데일리 스킨케어 아이템으로 '닦토(닦아내는 토너)', '토너 팩' 등 수분 보충과 피부 결 케어가 한 번에 가능한 다용도 '토너 패드'를 선호하는 것으로 나타났다.

닥터지 네이버 스마트 스토어에서도 다기능 화장품에 대한 관심이 확인됐다. 10가지 부스터 효과를 한 제품에 담은 '닥터지 레드 블레미쉬 멀티 플루이드'가 닥터지 레드 블레미쉬 라인 중 가장 높은 구매 비율인 31.8%를 기록했다.

컨셔스 뷰티 성장 지속… '가치 소비' 정착

컨셔스 뷰티는 의식 있는 뷰티라는 뜻으로, 자신이 지향하는 가치에 따라 소비하는 가치소비 트렌드의 부상과 함께 MZ 세대를 중심으로 지속 확대되고 있다. 이에 따라 비건 뷰티, 클린 뷰티와 업사이클링 제품까지 다양한 제품이 출시되고 있다.

고운세상코스메틱은 해양 생태계 보호를 위해 유해 성분을 배제한 리프-세이프(Reef-Safe) 포뮬러를 구현한 선케어 제품을 선보이는 등 지속 가능한 뷰티를 실현하기 위해 다양한 노력을 기울이고 있다.

최근에는 자연유래 원료로 전제품 프랑스 이브 비건 인증서와 크루얼티 프리 인증을 획득한 기능성 클린 뷰티 브랜드 '비비드로우'를 론칭하며 클린 뷰티 제품 라인업을 확대하고 있다.

성분의 취향화… 남녀 절반 이상 '성분' 따져

슬로에이징(Slow-aging)이 MZ 세대를 중심으로 핵심 뷰티 트렌드로 부상한 가운데, 명확한 화장품 성분 취향을 바탕으로 제품을 선택하는 소비자들이 늘고 있다.

실제 고객 서베이 분석 결과에 따르면 남성 응답자의 53.5%, 여성 응답자의 55.2%가 스킨케어 제품 선택 시 '성분'을 중시하는 것으로 확인됐다.

고운세상코스메틱의 기능성 클린뷰티 브랜드 비비드로우도 토마토, 양파, 체리 등 특징 있는 자연 원물을 지속 가능한 방식으로 추출한 클린뷰티 제품들을 선보이고 있다.

특히 '나이아신 어니언 올 클리어 앰플'은 미백, 잡티케어에 도움을 주는 나이아신아마이드를 5% 포함해 피부 노화를 유발하는 색소 침착과 흔적 케어가 가능한 슬로에이징 기능성 제품으로 뜨거운 인기를 얻고 있다.

스마트 뷰티 인기… AI로 맞춤형 솔루션 제공

유통업계 전반에 AI를 활용한 서비스 도입이 활성화되며, 뷰티업계에서도 AI나 스마트 디바이스 등을 활용한 개인 맞춤형 피부 관리 솔루션 등 객관적이고 과학적인 피부 관리에 대한 관심이 커지고 있다.

고운세상코스메틱은 자사가 보유하고 있는 46만건의 피부 빅데이터에 AI 기술을 접목시킨 인공지능 피부 분석·화장품 판독 서비스 'AI 옵티미'를 무료로 제공하며, 자사가 제안하는 피부 건강 솔루션 '각.보.자(각질·보습·자외선)'을 기반으로 소비자들의 건강한 피부 관리를 돕고 있다.

신양희 고운세상코스메틱 글로벌 사업본부장은 "고운세상코스메틱은 소비자들의 진정한 피부 고민 해결에 도움이 되고자 지난해 론칭한 AI 옵티미 서비스를 통해 피부 데이터를 취합하고 이를 면밀히 분석하며 제품과 서비스를 기획하고 있다"며 "2023년도 데이터 분석을 기반으로 5가지 뷰티 키워드를 도출해낸 만큼 2024년에는 자체 데이터와 기술력을 기반으로 더 많은 분들께 도움이 되는 건강한 피부 솔루션을 제공하기 위한 노력을 지속할 것"이라고 말했다.