www.bokuennews.com

2020년 2월 출시 이후 누적 매출 1300억원 돌파

일동후디스의 단백질 보충제 '하이뮨 프로틴 밸런스(이하 하이뮨)'는 지난해 한 해 매출만 1000억원, 2020년 2월 출시 이후 누적 매출 1300억원을 돌파했다.

지난 2021년 하이뮨 매출액은 전년 동기 대비 330% 성장해 1000억원을 넘어섰으며, 2020년 2월 출시 이후 누적 판매량은 총 600만캔에 달한다. 이는 10초에 1캔 꼴로 팔린 셈이다. 이번 매출 1000억원 돌파는 하이뮨 제품력을 입증하고 치열한 단백질 시장에서 출시 2년만에 1위를 탈환했다는 점에서 그 의미가 크다.

10초에 1캔 꼴로 팔린 일동후디스 하이뮨의 가장 큰 성공비결은 무엇보다도 우수한 품질을 꼽을 수 있다. 하이뮨은 국내 단백질 보충제 중에서 산양유단백을 함유한 뛰어난 영양성분과 소화흡수력을 지닌 건강기능식품이다. 동물성 단백질과 식물성 단백질 비율을 6:4로 맞췄으며 필수 아미노산 류신(leucine)과 피부·연골 조직에 중요한 콜라겐도 넣었다. 또 정상적인 면역 작용에 필요한 아연과 뼈 형성을 돕는 비타민D 등 8가지 기능성 영양성분을 배합해 소비자들 사이에서 입소문을 탔으며, 이는 빠른 성장세로 이어졌다.

'하이뮨' 브랜드에 속하는 △하이뮨 프로틴 밸런스 △하이뮨 루테인 지아잔틴 아스탄잔틴 △일반 유제품 하이뮨 프로틴 밸런스 음료 등이 모두 소비자로부터 우수한 평가를 받고 있다.

건기식 부문 '하이뮨 프로틴 밸런스'는 소화가 잘 되는 산양유단백 등 5가지 단백질을 포함한 8종의 건강기능성분을 균형 있게 설계한 하이뮨 대표 프리미엄 단백질 건강기능식품이다. 유제품 '하이뮨 프로틴 밸런스 음료'는 기존 '하이뮨 프로틴 밸런스'와 마찬가지로 소화하기 쉬운 산양유 단백을 함유하고 동·식물성 단백질을 배합했으며, 비타민 미네랄 16종과 장 건강에 좋은 프락토올리고당까지 더했다.

'하이뮨 루테인 지아잔틴 아스타잔틴'은 눈 전체의 보호를 위해 루테인 지아잔틴 복합추출물에 눈의 피로도를 고려해 아스타잔틴을 더해 설계됐으며, 특히 항산화 영양소인 비타민A, E, 셀렌과 아연까지 함유된 프리미엄 눈 건강 제품이다.

일동후디스는 주요 고객층이었던 5060세대 뿐만 아니라 10대 청소년, 여성, 3040세대 등 여러 연령층이 즐길 수 있는 하이뮨 제품들을 빠르게 선보여 다양한 니즈를 가진 소비자까지 흡수했다.

하이뮨 외에도, 다양한 연령층의 건강을 고려해 성장기 어린이를 위한 '주니어 밀크', 체지방 조절을 도와주는 '&(앤)바디', 운동 선수를 위한 '프로 액티브' 등 제품 라인을 확장했으며 마시기 편한 '하이뮨 음료'도 매출 1000억원 달성에 도움이 된 주역이다.

우수한 제품력을 기반으로 한 하이뮨은 홈쇼핑 론칭부터 온라인, 오프라인 마켓까지 유통채널을 지속적으로 다각화해 소비자 접점을 늘려 브랜드 인지도가 상승한 것도 매출 성장에 한몫 했다는 평가다. 특히 홈쇼핑을 시작으로 한 유통망 확대와 장민호를 필두로 한 하이뮨송 광고도 매출 향상에 가속도를 붙였다.