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잇츠스킨 파워 10 포뮬라 이펙터의 폴란드 헤베(Hebe) 매거진 광고 이미지

잇츠한불의 클리니컬 스킨 솔루션 브랜드 잇츠스킨이 오는 4월 초 폴란드 대형 드럭스토어 헤베(Hebe) 260개 지점에 입점한다고 30일 밝혔다. 헤베는 K-뷰티 제품을 폴란드에 처음으로 소개한 채널로, 폴란드 최대 드럭스토어다.

잇츠스킨은 주력 제품인 파워 10 포뮬라 이펙터와 콜라겐 탄력 스킨케어 라인을 포함한 24 종을 론칭한다. 제품 론칭과 동시에 헤베 매거진 5월호에 브랜드 광고를 진행하는 등 마케팅 활동도 강화한다. 추가로 2분기 내 현지 소비자들의 선호도가 높은 마스크 제품군을 입점시킬 계획이다.

잇츠스킨이 폴란드 시장의 처음 문을 두드린 건 2013년이다. 첫 단독숍 오픈 이후 5개 지점으로 매장을 확대해 선보이며 폴란드 내 K-뷰티 대표 브랜드로 자리잡았다.

현지 유통 환경과 소비 트렌드에 맞춰 2019년 3분기부터는 주요 멀티 브랜드숍과 온라인 채널 입점으로 전환하며 전략적인 운영을 펼치고 있다. 글로벌 시장과 현지 수요를 반영한 운영 방침으로 2014년 1월부터 2020년 12월까지 연평균복합성장률(CAGR) 34%에 이르는 지속적인 성장세를 기록하고 있다.

폴란드 헤베 매장

지난해 바이러스 확산으로 소비 심리가 움츠러든 상황 속에도 폴란드 시장에서의 매출은 증가세를 보였다. 특히 피부 건강에 대한 폴란드 소비자들의 높은 관심으로 인해 자연 원료 성분이 함유된 잇츠스킨 생생 마스크와 자연스러운 베이스 메이크업을 완성해주는 베이비페이스 비비 크림이 좋은 반응을 얻었다.

브랜드 인지도가 높아지면서 최근에는 안티에이징과 보습에 탁월한 스킨케어 라인 또한 인기를 얻고 있다. 콜라겐 탄력 라인은 전년대비 수출량이 145%, 히아루론산 보습 라인은 127% 증가했다.

잇츠스킨 담당자는 “올해 폴란드 대표 뷰티 드럭스토어 헤베 입점을 시작으로 하반기에는 로스만, 더글라스, 슈퍼팜, 세포라 등의 채널과 유럽 최대 화장품 이커머스 플랫폼인 노티노 입점을 추진할 계획”이라며 “동시에 CPNP 등록을 마친 잇츠한불의 신규 비건 브랜드 딕셔니스트 역시 폴란드에서 활발히 선보일 예정이다”라고 밝혔다.