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                    출시 2년도 안돼 누적 매출 544억원 달성

'엘루비 메노락토 프로바이오틱스(이하 메노락토)'는 휴온스의 메가브랜드이자 갱년기 건강기능식품 시장의 대표 제품으로 성장했다.

지난 2020년 4월 출시한 메노락토는 출시한지 2년도 채 안돼 누적 매출 544억원을 달성했고, 지난 2021년 6월 소비자조사 전문기고나 엠브레인에서 실시한 갱년기건강기능식품 소비자조사에서는 갱년기 유산균 제품 중 구매율 1위, 인지도 1위, 선호도 1위를 차지했다.

국내 건강기능식품 점유율 2위로 껑충 성장한 프로바이오틱스의 인기와 강자가 없었던 갱년기 건강기능식품 시장의 니즈가 맞아떨어졌다는 평가다. 전속모델로 대중에게 신뢰가 높은 방송인 박미선을 기용한 것도 한 몫을 했다. 갱년기를 참으면서도 활발한 활동을 해왔던 40대의 박미선에게 50대의 박미선이 '갱년기 참지마'라는 메시지를 보내며 여성들의 공감을 불러일으켰다.

올해는 메가브랜드로 성장한 만큼, 소비자에게 더욱 강하게 브랜드를 각인시키고 인지도를 확장하는데 집중한다는 전략이다. 갱년기 유산균 제품 중 구매율 1위, 인지도 1위, 선호도 1위 제품인 만큼 고민할 필요없이 1위 브랜드를 선택하라는 메시지를 전한다는 계획이다. 새로운 광고에서도 갱년기를 뜻하는 '메노(menopause)'와 유산균을 의미하는 '락토(Lactobacillus)'를 번갈아 반복해서 말하며 '메노락토' 브랜드를 각인시키는 동시에 갱년기 맞춤 프로바이오틱스로 관리한다는 메시지를 전한다. 이어 광고 엔딩에서는 "괜히 일등이겠어"라는 대사를 구성해 갱년기유산균 구매율 1위 브랜드임을 강조한다.

메노락토 프로바이오틱스

메노락토 프로바이오틱스는 국내 최초, 유일의 여성 갱년기 맞춤 유산균 건강기능식품이다. 식약처에서 여성 갱년기 건강 개선 기능성을 인정받은 국내 유일의 유산균 '락토바실러스 애시도필러스 YT1(Lactobacillus acidophilus YT1)'을 핵심원료로 하고 있다.

엘루비 메노락토 프로바이오틱스는 인체적용시험을 통해 3개월 섭취 시 여성 갱년기 대표 증상인 △안면홍조 △질건조·분비물감소 △손발저림 △신경과민 △우울증 △가슴 두근거림 △근관절통 △피로 △개미환각 △두통 등의 개별항목 증상 개선 효과를 확인 했으며, '갱년기 삶의 질 평가 지수(MENQOL)'에서도 △신체적(3가지 증상) △심리사회적(7가지 증상) △혈관운동상태(16가지 증상) △성적상태(3가지 증상) 등 27가지 항목 모두 유의적 개선을 나타냈다.

휴온스 관계자는 "지난해는 소비자들과 공감대를 형성하는데 집중했다면 올해는 엘루비 매노락토 프로바이오틱스가 명실상부 갱년기유산균 1위 브랜드임을 강조하는데 집중할 계획이다"며 "소비자 호감도와 신뢰도가 높은 박미선씨가 전속모델로 활동을 이어갈 것"이라고 밝혔다.